Nous nous sommes entretenus avec Mat et Sebi Bumann pour découvrir pourquoi ils ont recentré l'ensemble de la marque et changé le logo. Comment est née cette décision commune avec votre équipe et vos compagnons de longue date ? Quelles ont été les considérations derrière ce changement et qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de la marque ? Lisez vos raisons maintenant dans l’interview.
Pourquoi avez-vous changé le logo et le nom de votre marque après 18 ans ?!
Matthias : "Nous ne pouvons probablement pas répondre aussi rapidement à cette question et nous devons revenir un peu en arrière. Le passage à HAE a été vraiment un processus interne intensif. Nous avons impliqué toute l'équipe et toutes les personnes qui nous accompagnent depuis le début - des gens comme Silvano, Levi, Anto, Sämi, Caldi, Ändu, Schüli, Gregi, nos familles et de nombreux amis. En fait, nous avons réfléchi à plusieurs reprises à changer notre image de marque.
Sebastian : "Oui, je m'en souviens. Il y a environ 18 mois, nous avons décidé de franchir cette étape. Depuis, cela a été un voyage passionnant avec de nombreuses discussions intensives et beaucoup de travail. Il ne s'agissait pas seulement d'un nouveau logo pour nous ou un nouveau nom, mais il s'agit de repenser toute notre identité de marque - du site Web à l'emballage jusqu'à la plus petite étiquette de lessive. Nous voulions tout adapter.
Matthias : "Exactement, notre objectif était de créer une identité de marque qui exprime mieux notre lien profond avec les Alpes et le mode de vie authentique que nous partageons tous. Nous voulions que l'ensemble de notre look reflète ces valeurs."
Sebastian : "Et on s'est rendu compte que notre ancienne marque, avec le logo et le nom hä?, ne nous convenait tout simplement plus. hä? est née plus ou moins par hasard en 2006 alors que nous étions encore au lycée. Tout comme nous Au fur et à mesure que nous avons évolué, notre marque a également changé. Cela a été une aventure folle, avec beaucoup de hauts et de bas, et nous avons beaucoup appris en cours de route. »
Matthias : « Avec HAE, nous faisons désormais une déclaration claire qui honore notre histoire et nos origines, mais crée également une nouvelle clarté et modernité. Il est important que le nom soit prononcé comme avant afin que nous puissions préserver nos racines, même si nous nous développons davantage.
Sebastian : « Il était important pour nous que ce changement vienne non seulement de nous, les fondateurs, mais aussi de tous ceux qui ont contribué à façonner notre aventure depuis le début. Ensemble, nous avons défini la nouvelle voie et décidé que c'était le bon moment pour prendre cette direction. une nouvelle orientation."
Matthias : "Et nous espérons vraiment qu'avec ce changement, nous pourrons offrir une valeur ajoutée à nos clients et rendre notre marque encore plus authentique."
Qu'est-ce qui reste le même chez HAE malgré le changement de marque ?
Sebastian : « Notre passion profondément enracinée pour la montagne et les aventures qu'elle propose reste inchangée. Nous voulons continuer à inciter les gens à découvrir la montagne et à écrire leur propre histoire. Ces valeurs sont au cœur de notre marque depuis toujours. un. "
Matthias : "Absolument, et c'est aussi parce que nous sommes tous 'élevés dans les Alpes'. Nous avons eu beaucoup de chance de grandir ici dans les Alpes, au milieu de la nature, qui nous a façonnés tout autant que nos parents et amis. Schüli à Stans , Ändu dans le Jura soleurois, Zösi à Innsbruck ou nous ici en Valais - nous avons tous passé d'innombrables heures dehors, en tant qu'enfants, adolescents et adultes."
Sebastian : "Vous l'avez très bien dit (rires) et vous avez bien compris. Que ce soit le snowboard, le ski, l'escalade ou le vol, ces expériences dans la nature nous ont profondément marqués. Les Alpes nous ont pour ainsi dire", co-éduqués ' et a largement contribué à ce que nous sommes aujourd'hui."
Matthias : « Et cela ne s'applique pas seulement à nous en tant que marque, mais surtout à nous en tant que personnes. Cet esprit alpin est ce que nous voulons transmettre au monde extérieur avec HAE. Ce sont nos racines et nous y restons fidèles. ".
Que signifie la nouvelle image de marque pour vos clients et quelles nouvelles opportunités leur ouvre-t-elle ? Qu’en retirent-ils concrètement ?
Matthias : « Avec la nouvelle image de marque, nous voulons donner à nos clients la possibilité de ressentir un lien plus profond avec les valeurs qui nous animent. Il s'agit d'ouvrir de nouvelles expériences et de les considérer non seulement comme des acheteurs, mais comme un élément d'un ensemble plus vaste. communauté d'aventuriers qui partagent notre passion pour les Alpes. La nouvelle image de marque vise à renforcer le sentiment d'appartenance et à inviter nos clients à participer activement à notre voyage et à créer leur propre histoire.
Sebastian : "Je suis d'accord avec vous. Afin d'approfondir ce lien, nous souhaitons également créer un récit clair et cohérent qui exprime clairement notre engagement envers la vie et l'aventure alpines. C'est pourquoi il est important pour nous d'organiser des plateformes et des événements où notre communauté peuvent partager leurs propres aventures et expériences, créant non seulement une inspiration, mais aussi un récit vivant auquel chacun peut participer.
Matthias : « C'est exactement ce qui se passe et c'est pourquoi nous avons développé nos produits. De nombreux modèles sont désormais de qualité encore supérieure et nous utilisons de nouveaux matériaux, dont certains proviennent directement des Alpes suisses. Nous avons par exemple développé de nouveaux bonnets. fabriqué à partir de lin suisse. Nous avons également entièrement repensé nos boîtes faites à la main et les avons fabriquées ici en Suisse pour montrer encore plus notre lien avec la région.
Comment la nouvelle image de marque, y compris le logo et le design, reflète-t-elle les valeurs de HAE ?
Sebastian : « La nouvelle image de marque reflète vraiment nos valeurs fondamentales, telles que l'indépendance, la narration, l'aventure et l'esprit communautaire. Elle montre le courage et la détermination qu'il faut pour prendre les choses en main en montagne. Mais elle souligne également « Comment Il est important que la communauté se trouve sans le soutien des personnes sur lesquelles vous pouvez compter, même lors des tempêtes hivernales les plus violentes. »
Matthias : "Oui. C'est ce qui rend notre marque si spéciale. Elle exprime ces valeurs à travers une identité visuelle claire et dynamique qui montre à la fois notre lien intemporel avec la nature et notre force d'innovation. Avec le nouveau design, nous créons quelque chose qui combine stabilité et connexion avec la culture alpine - et aussi avec les personnes qui partagent ces expériences avec nous."
Sebastian : « Les montagnes nous ont également appris à avoir confiance en nous et en même temps à apprécier le pouvoir de la communauté. La nouvelle image de marque est destinée à incarner exactement cet équilibre : notre voyage qui a fait de nous ce que nous sommes aujourd'hui.
Matthias : "Oui, et j'espère que notre nouvelle orientation rendra cela encore plus clair. Nous voulons que ces valeurs soient plus tangibles. Dans le passé, cela nous manquait parfois, et les retours des clients, amis et autres personnes importantes dans nos vies nous a montré que nous devons être encore plus clairs ici. »
Quels ont été les plus grands défis lors du changement de marque et comment garantissez-vous que HAE reste authentique ?
Matthias : « Le plus grand défi a été de trouver un équilibre entre notre identité actuelle et l'avenir que nous envisageons pour HAE. Il était crucial d'honorer nos racines et l'histoire qui nous a amenés ici à mesure que nous continuons à évoluer. Nos clients nous soutiennent parce qu'ils partagent notre histoire et valeurs. C'est pourquoi il est important pour nous que chaque innovation renforce ce lien.
Sebastian : « Il était également extrêmement important pour nous d'intégrer les différentes perspectives au sein de notre équipe et de veiller à ce que le résultat satisfasse tout le monde autant que possible. Cependant, ce processus nous a renforcé en tant qu'équipe et a également créé une conscience plus profonde du travail de Chaque autre membre de l'équipe a montré à quel point notre communauté est proche et sur quelles valeurs elle est construite. L'authenticité reste au cœur de nos décisions ; chaque décision est basée sur nos valeurs et donc sur notre lien profond avec les Alpes.
Dernière question : avez-vous désormais parmi vous des investisseurs qui souhaitaient cela ? Soyez honnête !
Matthias : "Haha, non, aucun investisseur ne nous dit quoi faire ! Nous avons toujours construit HAE nous-mêmes - sans aucun argent extérieur. Tout est bootstrapé ! Nous avons commencé avec seulement 50 CHF et y avons réinvesti chaque franc que nous avons gagné. HAE reste indépendant et l'entreprise appartient toujours à Sebi et à moi. Alors ne vous inquiétez pas, personne ne tire les ficelles ici à part nous.
